TikTok Shop泰国站7月全面收紧运营红线，卖家合规整改指南

7 月起平台启用 0-1000 分全新店铺健康评分体系，彻底替换传统违规扣分机制。平台不再单纯设置固定违规阈值，而是将差评率、商家责任退货率与同赛道商家横向对比，以此判定扣分幅度。不同分数区间对应明确经营权限限制：分数低于 150 分：无法报名平台各类大促、关闭达人联盟合作入口，取消全部流量扶持；分数低于 50 分：店铺强制关停 28 天，上新、直播、投流权限全部冻结；分数归零：账号永久封禁，无申诉恢复渠道。

家电、安全器材等划入泰国工业标准管控的商品，必须在商家后台完整录入官方许可证编号，系统直连政府数据库自动核验，证书虚假、缺失均会直接下架商品链接。

体重管理、健身增肌类产品禁止使用药物疗效、速效减脂、引导极端节食等违规话术，违规商品直接下架，同时扣除 AHR 健康分。

当前泰国电商赛道竞争激烈，Shopee、Lazada 深耕本地市场多年，TikTok Shop 依靠内容直播打造差异化竞争优势。此番密集出台合规、服务、收费相关规则，本质是平台淘汰粗放低价卖家，重点扶持合规优质商家。