泰国竖屏短剧消费力全球领先：下载量第6，付费金额第3

泰国国家经济和社会发展委员会（NESDC）近日公布社会形势相关数据指出，近年来，以几分钟即可看完一集为特点的“竖屏短剧”正在全球快速崛起，并逐渐改变数字时代的影视消费方式。

泰国凭借庞大的观众基础、成熟的影视娱乐产业以及丰富的文化资源，正成为这一新兴市场值得关注的国家之一。

数据显示， 2025年全球竖屏短剧市场规模已达到约110亿美元（约3590亿泰铢） ，预计到2030年将进一步增长至约220亿美元（约7200亿泰铢），5年内市场规模有望翻倍。

泰国商务部贸易政策与战略办公室（TPSO）数据显示， 2025年上半年，泰国竖屏短剧相关应用的下载量位居全球第6 ，显示泰国用户对这一新型内容形式的接受度正在快速提升。

消费方面，中国市场研究机构数据显示， 2025年第一季度，泰国用户通过应用内购买（In-App Purchase）消费在竖屏短剧上的金额约为775万美元（约2.53亿泰铢） ，在中国以外市场排名第3，仅次于美国和日本。

NESDC指出，竖屏短剧之所以能够迅速普及，与其内容短、节奏快、观看门槛低以及适合移动设备消费等特点密切相关。

用户可以利用碎片化时间快速完成一集甚至一部作品的观看，使其特别适应当前社交媒体和智能手机主导的娱乐消费模式。

与此同时，竖屏短剧的发展预计也为泰国影视及娱乐产业带来新的商业机会。

泰国不仅拥有庞大的本土观众群体，也具备影视制作人才、演员及相关产业基础，加上泰国独特的文化、旅游、美食及生活方式等内容资源，未来具备进一步向国际市场输出内容的潜力。

不过，随着竖屏短剧越来越普及，其社会影响也开始受到关注。包括用户观看时间增加、内容消费习惯改变，以及付费模式对消费者行为产生的影响，都成为值得进一步研究的问题。

从市场数据来看，泰国已经不仅是竖屏短剧的“观看市场”，更正在成为具有实际 付费消费能力的重要海外市场 。

随着全球市场预计在2030年前扩大至约220亿美元，泰国影视制作公司、内容创作者、演员及数字平台未来或将迎来新的增长空间。