泰国竖屏短剧市场下载量全球第六 付费规模位居海外市场第三

泰国国家经济和社会发展委员会近日将“竖屏短剧”列为值得关注的重要社会现象。与传统影视内容不同，竖屏短剧通常每集仅1至5分钟，采用9:16竖屏比例，主要适配智能手机和平板电脑，强调节奏快速、情节紧凑和内容易于理解。

这一内容形态正在全球快速扩张。2025年，全球竖屏短剧市场规模约110亿美元，预计到2030年将达到220亿美元，5年内规模有望翻倍。

泰国观众不只是看，也愿意付费

泰国正逐渐成为全球竖屏短剧市场的重要消费市场。

泰国国家经济和社会发展委员会公布的数据显示，2025年上半年，泰国竖屏短剧应用下载量位居全球第六。更值得关注的是，中国市场研究机构数据显示，仅2025年第一季度，泰国用户通过应用内购买竖屏短剧内容的消费额就达到约775万美元，约合2.6亿泰铢，在中国以外市场排名第三，仅次于美国和日本。

竖屏短剧的优势并不只是“短”，其内容本身也经过针对移动端用户注意力特点的设计。相关作品通常采用简单、强烈且推进迅速的故事结构，例如复仇、对抗不公、普通人逆袭成为掌权者，以及跨越社会阶层的爱情等，通过高密度冲突迅速调动观众情绪。

这意味着竖屏短剧并非简单地将传统横屏影视画面改为竖屏，而是反映了娱乐消费方式的变化：观众不再需要专门安排时间完整观看一部剧集，而是可以利用通勤、休息等日常生活中的零碎时间完成观看。

不是短期潮流

为泰国内容产业打开三大机会

泰国国家创新局（NIA）认为，竖屏短剧不太可能只是短期流行趋势，而正在成为一种具有持续发展潜力的新型内容载体，并可能为泰国媒体和娱乐产业带来至少三方面机会。

为年轻创作者进入行业提供新空间

竖屏短剧并不意味着取代传统影视作品，两者在内容和制作方式上各具优势。传统电视剧能够承载复杂情节和多层次人物塑造，并采用较高制作标准；竖屏短剧则强调篇幅短、节奏快，更适合移动端观看，因此有望为新生代制作人、编剧、演员及幕后工作人员提供更多进入行业的机会。

中国市场已经展现出这一产业的就业潜力。数据显示，中国竖屏短剧产业直接创造的就业岗位约69万个，连同相关产业在内，就业规模可能超过200万个。

形成新的商业模式和收入渠道

目前，泰国大型内容制作企业甘达纳以及ONE频道已经开始尝试制作竖屏短剧。尽管泰国市场仍处于发展初期，商业模式尚待进一步成熟，但大型企业的进入显示出业界已经开始将其视为具有增长潜力的新业务。

推动泰国内容和文化走向国际市场

数字平台降低了内容跨境传播的门槛，泰国影视作品不再局限于国内市场。其中，泰国拥有国际观众基础的男男爱情题材电视剧就是典型案例。

泰国暹罗商业银行经济与商业研究中心数据显示，泰国男男爱情影视市场规模已从2019年的8.51亿泰铢增长至2023年的34.7亿泰铢，预计2025年将达到49.29亿泰铢。相关内容还带动粉丝见面会、演唱会及艺人周边商品等产业，使影视作品能够从单纯的播放收入进一步延伸至文化传播和消费市场。

竖屏短剧的另一面

不过，泰国国家经济和社会发展委员会同时指出，竖屏短剧快速发展的背后也存在新的社会挑战。

随着影视内容从家庭共同观看的电视屏幕转移至个人手机，观看逐渐从一种群体活动转变为更加私人化的体验，尤其需要关注独居儿童和老年人的观看环境。