泰星国际时装周数据出炉！LingOrm“带货”能力领跑

泰国头条新闻社讯 据泰国媒体报道，近日，泰国明星在国际时尚舞台上的影响力持续攀升。2027春夏时装月期间，泰国演员Orm Kornnaphat与Lingling Kwong（邝玲玲）凭借在巴黎时装周上的亮眼表现，成为本季明星营销的焦点。根据网红营销分析平台Lefty发布的数据，巴黎、米兰、纽约和伦敦四大时装周的媒体传播价值（EMV）合计12.4亿美元，约合396.8亿泰铢，同比增长64%。其中，8位泰国演员在巴黎和米兰时装周创造的EMV合计达3.107亿美元，约合99.424亿泰铢，展现出泰国明星在全球时尚营销领域的强大影响力。

据《Vogue》报道，2027春夏时装月的整体EMV从2026秋冬时装月的7.55亿美元增长至12.4亿美元，增幅达64%。这一变化也反映出国际时尚品牌的营销策略正在调整。品牌不再单纯依赖短暂的网络热度，而是更加重视品牌大使、明星与粉丝之间的持续互动，通过长期合作及多元化内容传播，扩大品牌影响力

据悉，2027春夏巴黎时装周于9月28日至10月6日举行。数据显示，4位泰国演员在本届巴黎时装周创造的EMV合计达到2.39亿美元，约合76.48亿泰铢。

其中，Orm Kornnaphat以1.12亿美元、约合35.84亿泰铢的EMV排名第一；Lingling Kwong以8900万美元、约合28.48亿泰铢排名第二；Namping Napatsakorn以2400万美元、约合7.68亿泰铢排名第三；Keng Harit则以1400万美元、约合4.48亿泰铢排名第四。

Lefty数据显示，本届巴黎时装周整体EMV达到7.956亿美元，约合254.592亿泰铢，同比增长59%。其中，Dior以3.6亿美元、约合115.2亿泰铢的EMV位居品牌榜首，同比增长297%。

Dior的亮眼表现，与Orm和Lingling的持续内容传播密切相关。作为品牌大使，两人并非仅出席时装秀，而是通过一系列与品牌相关的社交媒体内容，持续扩大Dior的曝光度。两人累计发布36条相关内容，涵盖出行造型、活动现场照片、与嘉宾及工作人员的合影，以及幕后花絮等。

报告指出，Orm与Lingling合计为Dior创造超过2亿美元、约合64亿泰铢的EMV，占品牌在本届巴黎时装周期间获得的媒体传播价值约三分之二。

具体来看，Orm为Dior创造1.12亿美元EMV，平均互动率为11.5%；Lingling则创造8900万美元EMV，平均互动率达到10.6%。两人的表现显示，明星的营销价值不仅取决于粉丝数量，还与内容发布的持续性、品牌形象契合度及粉丝互动表现密切相关。

此外，Orm母亲发布的时装周幕后相关内容，也为Dior额外创造890万美元、约合2.85亿泰铢的EMV。这类内容将品牌传播从明星个人账号延伸至其亲友网络，通过更生活化的视角触达粉丝，进一步扩大品牌的传播范围。

2027春夏米兰时装周于9月22日至28日举行，4位泰国演员在本届米兰时装周创造的EMV合计达到7170万美元，约合22.94亿泰铢。

其中，Faye Peraya以4340万美元、约合13.89亿泰铢的EMV排名第一；Namtan Tipnaree以1740万美元、约合5.57亿泰铢排名第二；Win Metawin以610万美元、约合1.95亿泰铢排名第三；PP Krit则以480万美元、约合1.54亿泰铢排名第四。

Lefty数据显示，本届米兰时装周整体EMV约为3.11亿美元，约合99.52亿泰铢，同比增长27%。其中，Faye凭借与Ferragamo相关的内容，以4340万美元EMV位居泰国演员榜首，平均互动率为8.1%；Namtan则通过与Prada相关的内容创造1740万美元EMV，平均互动率达到7.7%。

综合巴黎时装周和米兰时装周的排名，8位泰国演员创造的EMV合计达到3.107亿美元，约合99.424亿泰铢。

按EMV从高到低排序，Orm Kornnaphat以1.12亿美元排名第一，Lingling Kwong以8900万美元排名第二，Faye Peraya以4340万美元排名第三，Namping Napatsakorn以2400万美元排名第四，Namtan Tipnaree以1740万美元排名第五，Keng Harit以1400万美元排名第六，Win Metawin以610万美元排名第七，PP Krit以480万美元排名第八。

这一成绩凸显了泰国明星在国际时尚产业中的影响力。如今，名人营销已不再局限于邀请明星出席活动或坐在时装秀前排。明星可以成为品牌内容传播的起点，粉丝则通过点赞、评论和分享扩大内容触达范围，形成品牌、明星与粉丝之间的传播链条。

不过，EMV是根据社交媒体内容传播及互动表现估算的媒体价值，并不等同于明星代言费、品牌实际收入或商品销售额。高EMV能够反映品牌获得的传播影响力，但不能直接证明这些曝光已经转化为相应的商业收益。

对于泰国本土品牌而言，名人营销的关键不仅在于选择拥有庞大粉丝群体的明星，还需要考虑明星形象与品牌定位的契合度、粉丝群体与目标消费者的重合程度以及内容能否有效激发消费者对产品的兴趣。同时，品牌也应持续追踪消费者搜索、商品页面访问及实际购买等指标，进一步评估营销活动的商业回报。