MINISO三丽鸥限定快闪登陆曼谷 持续深耕泰国IP零售市场

泰国头条新闻社讯 8月14日，MINISO携手三丽鸥打造「My Sun-kissed Party」主题快闪巡展登陆曼谷Terminal 21 Asok。作为本次东南亚区域限定主题快闪的重要站点，泰国站将延续至8月26日，为本地消费者及全球游客带来一场沉浸式的夏日主题体验。

主题快闪巡展于8月12日在新加坡率先开启，8月至10月期间陆续登陆泰国、越南、印度尼西亚及马来西亚，覆盖东南亚五大市场。活动围绕三丽鸥夏日主题，在当地核心商圈打造三丽鸥主题沉浸式体验空间，集结人气角色、区域限定周边及粉丝互动玩法，通过主题场景与IP产品的融合，进一步拓展IP体验零售的消费场景。

十余年深度合作，MINISO IP体验持续升级

截至目前，MINISO已携手超 180 个全球知名 IP，与三丽鸥的合作已跨越十余年，是品牌合作时间最长、产品线覆盖最广的IP伙伴之一。从经典产品联名到区域限定主题快闪、线下体验等多元合作场景，不断探索IP价值从产品端向体验端延伸的更多可能。

此次「My Sun-kissed Party」巡展，围绕三丽鸥Sun-Kissed系列展开，是双方在东南亚区域深化合作的又一重要动作，以多国联动的方式，进一步扩大IP体验零售的区域影响力。快闪店内汇集超100款三丽鸥主题周边单品，涵盖潮玩手办、盲盒、挂件公仔、毛绒玩偶、包袋、发饰、数码配件、居家生活用品等多个品类。

全系列围绕海岛度假场景设计，将三丽鸥经典角色与沙滩、冲浪、阳光等夏日元素结合，兼顾出行、户外、日常穿搭，满足年轻人日常搭配、收藏、送礼多重需求。其中，三丽鸥屿流光珍藏系列搪胶毛绒盲盒与三丽鸥夏日黑皮系列盲盒摆件为本次巡展首发阵容，首次在东南亚亮相；Hello Kitty阳光香氛毛绒挂件盲盒，以及沙滩风毛绒、包袋等系列产品，也为消费者带来更加丰富的IP消费选择

融入本地消费场景，持续深耕泰国市场

本次巡展针对各国定制本土化体验。泰国站落地 曼谷人气商圈 Terminal21 Asok ，这里常年汇聚本地市民与各国游客，是曼谷标志性打卡商场。

此次「My Sun-kissed Party」快闪巡展从新加坡率先开启，到泰国、越南、印度尼西亚及马来西亚陆续落地。本次区域巡展进一步体现了MINISO在全球化IP运营中的本土化探索。通过联动国际知名IP，并结合不同市场的消费文化与线下场景，MINISO持续探索“IP产品+场景体验”的多元零售模式，增强IP与当地消费者之间的连接。

从MINISO LAND到主题快闪，泰国市场持续构建多层次IP零售体验

自2015年在新加坡开出海外首店以来，东南亚已成长为MINISO全球化布局的重要市场。泰国作为东南亚重点市场之一，也持续成为品牌推进IP体验零售、探索线下业态创新的重要市场。近年来，MINISO持续通过大店业态、主题快闪、营销事件及明星联动等多元线下项目，覆盖泰国核心消费场景，持续推进当地IP体验零售布局。

2025年10月，海外首家MINISO LAND落地曼谷Siam Square，门店拥有超过1000平方米的三层空间，汇集超80个全球IP，将IP产品、主题空间与沉浸式购物体验进一步结合，开业即引爆本地社交热潮，成为泰国体验式零售的标杆门店，也进一步体现泰国市场对IP体验消费的市场潜力。

除MINISO LAND这一标志性大店业态外，MINISO也持续在泰国输出多元化线下项目：城市主题美陈、明星联动活动、限时主题快闪等项目轮番落地，覆盖泰国核心商圈，持续丰富消费者与IP互动的线下场景。

此次三丽鸥「My Sun-kissed Party」主题快闪登陆泰国，与MINISO LAND等体验式业态形成呼应，也进一步丰富了MINISO在当地的IP零售布局。从标准门店到MINISO LAND，再到主题快闪及线下互动活动，MINISO逐步搭建起多层次的线下零售矩阵，持续探索“超级IP+超级门店”战略在泰国市场的落地形态。

通过全球化IP资源与本土化运营能力的结合，MINISO正在东南亚市场持续拓展IP零售的边界，以更加多元的门店业态、消费场景及体验方式，强化品牌在当地消费市场的商业竞争力。