泰国旅游业，救不了泰国了？

曼谷依然拥挤，普吉岛的海滩仍挤满游客，芭提雅的夜晚也没有冷清下来。

但在这些热闹之外，泰国旅游业的发动机，已经出现了另一种声音。

10月17日，泰国财经媒体《经济基础报》援引泰国国家旅游局前局长育他萨·素帕颂的观点称，泰国正在遭遇一场“结构性旅游衰退”。这并不是说游客突然消失，但是却是旅游业创造收入、带动就业并把财富输送到其他产业的能力正在减弱。

问题已经不只是“今年来了多少人”，已是：这些人花了多少钱，钱最终留在了谁的手中，旅游业还能不能继续扛起泰国经济。

2019年，泰国迎来约3990万名外国游客，创下疫情前高峰。

2023年，外国游客恢复至2815万人；2024年进一步增至3555万人，一度让外界看到全面复苏的希望。可到了2025年，外国游客又降至3297万人，同比减少7.23%。

一年之间，泰国少了约258万名外国游客。

2025年，外国游客为泰国带来约1.53万亿泰铢收入，同比减少4.71%。泰国全年国内外旅游总收入约2.70万亿泰铢，同样低于上一年。

进入2026年，压力仍未解除。

泰国旅游与体育部数据显示，今年前9个月，泰国接待约2320万名外国游客，同比下降3.8%；外国游客贡献约1.142万亿泰铢收入，同比下降2.26%。这说明游客人均消费有所改善，但增加的消费仍不足以抵消客流减少形成的缺口。

开泰研究中心预计，2026年全年赴泰外国游客可能只有3136万人，同比减少4.9%；外国游客收入约1.54万亿泰铢，下降约3.2%。

如果预测成真，泰国外国游客数量将连续第二年下滑，而且与2019年高峰相比，仍少了约850万人。

这不是一次普通的淡旺季波动，已经反应泰国旅游增长方式正在碰到天花板。

中国游客曾是泰国旅游业最庞大、最稳定的客源之一。

2019年，赴泰中国游客接近1100万人。2024年虽然恢复到约673万人，却仍只相当于疫情前的六成左右。曾经熟悉的旅游团、大巴车、购物店和团队餐厅，没有完全回到原来的规模。

安全信心、旅游价格、产品老化以及东南亚目的地竞争，都在改变中国游客的选择。免签可以降低出发门槛，却不能单独决定游客最终把时间和消费留在哪里。

越南正在快速承接这部分需求。2025年，越南接待外国游客近2120万人，比2019年高出17.8%；其中中国游客超过530万人，约占外国游客总量的四分之一。

日本的吸引力同样强劲。2024年，日本接待外国游客3686.99万人，刷新历史纪录，并在当年超过泰国。日元汇率、交通体验、城市秩序、旅游内容不断更新，使大量亚洲游客愿意重复前往。

泰国面对的已不是“游客会不会回来”，已是曼谷、清迈、普吉岛和芭提雅，如何与东京、大阪、岘港、河内重新争夺游客的下一次出发。

游客数量之外，还有一个更容易被忽视的问题：旅游收入外流。

泰国《第三版国家旅游发展规划》援引的一项投入产出研究显示，泰国旅游相关行业的收入外流比例估算为28.37%。换句话说，每产生100泰铢旅游收入，约有28.37泰铢会因进口食品、设备、金融服务及其他外部采购流出本土经济。

需要说明的是，这一比例依据的是较早期经济结构和企业调查，并非2026年的实时数据，但它揭示的问题至今仍存在：游客在泰国订酒店，平台佣金可能流向境外；酒店采购进口设备和食品，收入会转化为进口支出；跨国企业获得利润后，部分资金还会汇往海外。

所以，游客人数增加，不等于每一笔钱都能进入泰国普通人的口袋。

若游客减少住宿天数、压缩购物预算、选择低价房间，即使机场依旧繁忙，中小酒店、餐馆、导游、司机、夜市摊主和地方农户感受到的温度也可能完全不同。

这正是“结构性旅游衰退”与普通客流下降的区别：减少的不只是人，还有旅游业向社会各层传递收入的能力。

多年来，泰国习惯在出口疲软、制造业放缓或国内消费低迷时，把希望放在旅游业身上。

可是旅游业再繁荣，也很难独自承担一个七千万人口国家的增长、就业、家庭债务和产业升级。

泰国制造业约占国内生产总值四分之一，关系到620多万人的工作。制造业若长期疲弱，单靠酒店、餐饮和航班增加，很难创造足够多的高生产率岗位。

世界银行预计，泰国经济2026年增长约1.6%，高家庭债务、全球贸易放缓和旅游复苏迟缓都是主要压力。世界银行同时指出，泰国在电动汽车、太阳能设备和节能产品等绿色制造领域仍有较大潜力。

这也意味着，泰国需要的不是放弃旅游，应是让旅游回到它应有的位置。

酒店多采购泰国产品，餐厅更多连接本地农业，地方旅游收入能够留在社区，泰国企业拥有自己的预订和服务平台，游客消费才能在国内多转几圈。与此同时，制造业、数字服务、医疗健康、创意产业和绿色技术必须共同成长，不能再让旅游业一台发动机拖着整辆车前进。

泰国并没有失去阳光、海岛、美食和人情味。

它正在失去的，是依靠这些优势便可以轻松增长的年代。

游客还会来到泰国，但一个国家的未来，不能只计算机场里多了多少张外国面孔。比人数更重要的，是这些旅程留下了多少收入、创造了多少工作，又能否变成下一轮发展的力量。