泰国短剧市场收入领跑东南亚：TikTok加码布局本土微短剧，打造移动娱乐新增长极

移动短剧正成为全球数字娱乐产业增长最快的赛道之一。市场研究机构Sensor Tower最新数据显示，2026年第一季度，泰国短剧应用内购（In-App Purchase，IAP）收入位居东南亚第一，同时下载量位列区域第三，仅次于印度尼西亚和菲律宾，展现出强劲的市场潜力。面对快速增长的用户需求，TikTok泰国正加速布局微短剧（Mini-Series）业务，通过与本土内容制作方合作，为创作者提供新的内容分发渠道，并进一步完善平台内容生态。

Sensor Tower印度、东南亚、澳大利亚及新西兰负责人克里尚·帕特尔（Krishan Patel）在TikTok App Summit上表示，短剧已成为移动娱乐领域增长速度最快的内容类别之一，其下载量增长已超过传统流媒体平台。数据显示，全球短剧市场预计将在2025年创造约29亿美元收入；进入2026年第一季度，全球短剧应用下载量已突破8.5亿次，实现收入约6.5亿美元。

与此同时，全球用户观看短剧的总时长同比增长478%，达到38亿小时，显示出短剧已逐渐成为移动端娱乐消费的重要形式。

从区域市场来看，东南亚已成为全球短剧消费最活跃的地区，占全球观看时长的一半以上。当地用户平均每天使用短剧应用约40分钟，区域下载量约占全球总量的32%，同比增长220%。

其中，印度尼西亚以超过1.6亿次下载位居东南亚第一，菲律宾约6000万次排名第二，泰国则以超过3000万次下载位列第三。不过，在商业变现能力方面，泰国表现最为突出。

数据显示，2026年第一季度，泰国短剧应用内购收入达到约740万美元，位居东南亚首位，高于印度尼西亚的约520万美元。同期，泰国短剧下载量达到近3200万次，同比增长120%；应用内购收入同比增长21%，达到约750万美元。这意味着，在用户规模快速扩大的同时，泰国短剧市场依然保持着稳定的付费能力和商业化水平。

看好这一趋势，TikTok泰国正进一步推动短剧业务发展。TikTok 旗下的全球数字化营销平台TikTok for Business泰国总经理塔尼亚武·翁顺通（Thunyavut Vongsoonthorn）表示，TikTok正在打造覆盖内容发现、搜索、消费及支付的一站式平台，让用户无需跳转至外部网站，即可在应用内完成整个消费流程。

这一模式最初应用于TikTok Shop，目前正逐步扩展至旅游、金融服务及数字娱乐等多个领域，而微短剧将成为平台娱乐生态的重要组成部分。

据介绍，TikTok将联合泰国本地内容制作公司推出Mini-Series短剧项目，首批目标用户主要面向18至35岁的年轻群体。这一年龄层占泰国TikTok约5,300万用户中的40%以上，也是平台最活跃的内容消费人群。

TikTok推出的微短剧以每集1至2分钟为主，强调节奏紧凑，并要求在开场15秒内迅速吸引观众，提高用户留存率。根据平台分析，复仇、职场冲突及爱情题材预计将成为泰国市场最受欢迎的内容类型。

按照规划，Mini-Series第一阶段将于2026年第三季度上线，第二阶段预计于第三季度末至第四季度陆续推出。用户可直接在TikTok内观看后续剧集，并通过应用内支付解锁内容，平台也将与内容创作者实行收益分成机制。

越南垂直短剧媒体平台YeaH1董事总经理Tien Nguyen表示，尽管用户对优质故事内容的需求依然旺盛，但越来越多观众更倾向于利用碎片化时间，通过移动设备观看短小精炼的内容。YeaH1目前已开始利用人工智能辅助测试不同题材、剧情及表现形式，并动态匹配音乐和视觉效果，以增强观众的情绪体验。

业内普遍认为，随着短剧消费习惯逐渐成熟，以及TikTok等平台持续完善内容生态和商业模式，东南亚尤其是泰国短剧市场仍将保持快速增长，并成为数字娱乐产业新的增长引擎。