510万中国游客新预期：安全疑虑下越南逼近，泰国领先仅9万人

HeadLines 导读｜ 泰国旅游局目前预计2026年全年接待中国游客约 510万人次 ，虽较2025年的约450万增长 14% ，但不到2019年近1100万的一半。第一季度泰国以 149万 中国游客微弱领先越南的 140万 ，领先优势仅约 9万人 ——区域竞争已到贴身肉搏阶段。

据 报道，中国出境旅游市场的最新预测显示，2026年中国游客全年出境约 1.79亿人次、目的地消费约2580亿美元 ，两项数字均较6月预测下调近3%。China Trading Desk负责人 Subramania Bhatt 指出，中国消费者并未失去旅行兴趣，而是对出行时机与性价比更加挑剔——减少的是出行次数，单次旅行预算基本维持（平均约 1437美元 ）。

安全疑虑：从王星事件到下调目标

对泰国而言，安全形象是最大的变量。今年6月， 泰国旅行社协会（ATTA）将2026年中国游客目标从900万人次大幅下调至700万 ，并明确将安全顾虑列为主要障碍。勒索、失踪、诈骗相关案件在中国社交媒体持续传播；尽管许多诈骗园区实际位于泰国境外，但中国游客经泰国被骗往缅甸的认知已经形成。 2025年1月中国演员王星案 ——其经泰国入境后被带往缅甸——对泰国旅游形象的冲击尤为深远。

贴身竞争：9万人的领先

第一季度的数据揭示了竞争的残酷程度：泰国接待中国游客 149万人次，越南140万，马来西亚141万 ——泰国对越南的领先仅约9万人，对马来西亚仅约8万人。而整体国际游客市场呈反向走势： 越南前7个月接待1390万国际游客、同比增长13.8%；泰国截至7月4日接待1621万，同比反而下降3.11% 。

泰国的底牌与软肋

泰国仍握有结构性优势：对中国游客的 永久免签政策 、连接中国主要人口中心的高密度航班网络，以及成熟的购物、餐饮、度假与娱乐产业。但越南正以更好的性价比（住宿、餐饮、跟团游）、新鲜的目的地体验（ 岘港、芽庄、富国岛 ）与新增直飞航班快速分流；越南还在营销中将自己定位为 安全、有序、适合家庭的目的地 。

全球坐标：数量与质量的分离

放眼整个中国出境市场，香港与澳门占出境总量的近40%——香港预计4100万人次，但人均消费仅约 310美元 ；法国则相反，仅220万人次但人均消费高达 7622美元 。到访人数与旅游收入是两个不同的商业命题，泰国正试图在两者之间找到自己的位置。

截至8月15日，今年入境泰国的中国游客已达 333万人次 ，仍居泰国客源市场首位——但要实现510万的全年目标，余下四个半月还需再迎177万。在泰铢走弱提供价格优势、免签降低出行门槛的同时，安全形象的修复速度将决定这场与越南的贴身竞争的最终走向。对泰国旅游业而言，每一个月的数据发布，都是这场竞争的记分牌；而对普吉这类高度依赖中国客源的目的地，客源结构的风险分散已被提上议程。本栏目将持续关注月度数据变化。

—— 普吉岛PuketHeadLines 编译 ——

资料来源：Thai Examiner（泰国英文媒体）

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