7.6万亿泰铢购买力！泰国X与Z世代是经济新希望

泰国老龄化人口比例持续攀升，与不断下降的出生率形成鲜明对比，这种情况已经演变为一场人口危机。全球市场调研机构益普索（Ipsos）预测，到2050年，泰国约三分之一人口年龄将超过60岁。而过去五年间，泰国出生率以每年5%的幅度走低。

益普索按世代划分泰国人口结构，数据如下：

阿尔法世代：980万人（13.63%）

Z世代：1,480万人（20.67%）

Y世代：1,650万人（22.97%）

X世代：1,680万人（23.41%）

婴儿潮一代：1,170万人（16.39%）

沉默一代：210万人（2.88%）

最伟大一代：约2.8万人（0.04%）

可以看出，X世代与Y世代是泰国劳动年龄人口的主体，占泰国总人口46%以上。但益普索指出，从购买力角度看，泰国经济的希望寄托在X世代与Z世代身上。

先看X世代（1965‑1980年出生），益普索认为该群体是泰国最富裕的一代，整体购买力规模高达5万亿泰铢，但群体内部也有不少矛盾现象。

尽管X世代购买力最强，却有62%的人认为自身财务状况不足以支撑退休生活。其中半数人既要赡养年迈父母，又要抚养子女，独自承担家庭全部事务。尤为关键的是，68%的X世代更倾向持有现金而非投资，反映出其对个人财务状况缺乏信心；约54%的人对开展投资、储备退休金以及子女教育经费的信心偏低。

X世代财务信心不足，部分原因是81%的人担心自己不慎转账至可疑账户或转错账户，73%的人担心成为诈骗目标。

至于Z世代（1997‑2012年出生），他们整体购买力达到2.6万亿泰铢，其中相当一部分人已经步入职场。

益普索表示，受经济不确定性影响，90%的Z世代秉持“活在当下”的观念，但也认为未来储蓄十分重要。在他们眼中，人生成功的标志不是买房或结婚生子，而是拥有生活安全感。因此，60%的Z世代将财务独立视作重要目标，大部分人开始适当延后消费，并且坚持每月投资。

益普索预测，Z世代将成为未来商业发展的核心驱动力。刚踏入职场的Z世代越来越青睐高品质、高价值、值得信赖的产品，同时依旧看重符合自我调性的商品。

总而言之，X世代与Z世代的合计购买力规模达7.6万亿泰铢。虽然两代人的金钱观念各不相同，但益普索认为，品牌应当充分理解这两类消费者的行为模式，他们正是泰国目前和未来经济的关键驱动力。