泰国，在等中国游客

泰国旅游业正在等来中国市场的回暖。

据《曼谷邮报》8月13日报道，泰国国家旅游局预计，2026年赴泰中国游客或达到510万人次，较2025年的低基数增长约14%。

需要说明的是，510万人次是全年预测，并非目前已经入境的人数；14%的增幅，也建立在去年中国游客数量明显回落的基础上。

但从今年上半年的数据看，变化已经出现：前6个月，赴泰中国游客达到260万人次。

泰国国家旅游局东亚区执行主任西里格阿农·泰拉塔纳颂蓬表示，中国游客正在回流，原因包括泰国旅游形象逐步改善、航班运力恢复，以及年轻游客需求增长。

她特别提到，在泰国国王、王后及总理阿努廷·参威拉军先后访华后，泰国在中国游客中的形象有所改善。

此前启动的“泰国夏日风暴”计划，则通过补贴来自中国的包机和商业航班，为今年中国市场的恢复积累了客流基础。泰国旅游局此前公布的项目说明显示，该计划重点支持包机、定期航线座位扩充及团队旅游。

从运力看，2026年中泰航线座位总量增至847万个，同比增长8.7%。其中，来自中国东部和南部地区的座位占56%；曼谷仍是最主要的入境门户，占全部座位的83%。

泰国国家旅游局上海办事处处长王希文表示，根据其与多家在线旅游平台的非正式交流，泰国旅游热度正从去年的低谷回升，全年中国游客数量可能超过日本。

不过，这一判断仍带有明显的预测性质。王希文认为，日本与中国之间仍存在关系紧张因素，可能影响部分中国游客的目的地选择。

今年上半年，赴泰中国游客达到260万人次，赴日中国游客为210万人次，泰国暂时领先约50万人次。

放在2025年的数据中看，这场变化更加明显。

据中国旅游研究院数据，在不计入港澳地区的出境目的地排名中，2025年泰国共接待447万人次中国游客，排名第四；日本以687万人次位居第一，韩国和越南分别接待548万人次和528万人次中国游客。

换句话说，泰国今年上半年的领先，并不代表已经全面恢复至过去的高位，但至少说明，中国游客在亚洲目的地之间的选择正在重新调整。

龙途国际最新发布的中国出境游市场报告，对310名中国旅游业从业者进行了调查。结果显示，泰国成为今年最受行业关注的反弹型目的地，韩国和日本随后。

报告同时指出，尽管地缘局势和旅行成本上升，中国游客的夏季出境需求仍在增长。

推动这一轮恢复的主力，已经越来越年轻。

中国旅游研究院数据显示，中国出境游客中，64%年龄不足35岁；约三分之二属于中等收入群体，月收入为5000至19999元人民币，约合24500至98000泰铢。

与过去更看重价格和旅行社固定行程相比，这部分游客更希望获得有明确目的的活动、真实的本地体验，并越来越依赖社交媒体和人工智能工具制定行程。龙途国际2026年调查也显示，超过75%的受访旅游从业者认为，追求个性化和深度体验的年轻游客将成为今年中国出境游增长的重要力量。

泰国旅游局认为，泰国的竞争优势包括产品类型丰富、能够覆盖不同消费层级，以及较普遍的中文服务和中国数字支付支持。

社交平台也成为这场竞争的主战场。泰国旅游局称，中国各类社交平台的活跃用户超过10.5亿；抖音短视频主要覆盖18至35岁人群，小红书则更受城市游客使用。

从泰国旅游局给出的信息看，下一轮赴泰中国客流的关键词已经变成：年轻游客、数字平台、个性化行程和体验消费。510万人次的预测能否兑现，最终仍要看下半年中泰航线供给，以及泰国旅游形象能否继续修复。