泰国国家旅游局调整2026年中国市场策略：从追求数量转向精准吸引高价值游客

从“人多”转向“更精准”：中国游客不再被视为一个单一市场，泰国正按照中国东部、西部和北部不同市场的消费兴趣，分别布局康养、体验式旅游、体育旅游、家庭旅游以及泰国文化等旅游产品。

曼谷，2026年8月20日——中国游客正在以越来越多元的方式选择目的地和旅行体验。面对这一变化，泰国国家旅游局（TAT）正在调整2026年中国市场策略，不再简单追求游客数量，而是根据中国不同地区消费者的兴趣，针对性吸引高价值游客，并将旅游收益进一步带向泰国更多新兴目的地。

จาก “จำนวนที่มากขึ้น” สู่ “การเจาะตลาดอย่างแม่นยำยิ่งขึ้น”: นักท่องเที่ยวจีนไม่ได้ถูกมองว่าเป็นตลาดเดียวอีกต่อไป โดยประเทศไทยกำลังวางแผนและพัฒนาผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยวให้สอดคล้องกับความสนใจและพฤติกรรมการใช้จ่ายของนักท่องเที่ยวจากภูมิภาคต่าง ๆ ของจีน ได้แก่ ภาคตะวันออก ภาคตะวันตก และภาคเหนือ โดยมุ่งเน้นการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ การท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ การท่องเที่ยวเชิงกีฬา การท่องเที่ยวสำหรับครอบครัว ตลอดจนการท่องเที่ยวด้านวัฒนธรรมไทย

กรุงเทพฯ, 20 สิงหาคม 2569 — นักท่องเที่ยวจีนกำลังเลือกจุดหมายปลายทางและรูปแบบประสบการณ์การท่องเที่ยวที่มีความหลากหลายมากยิ่งขึ้น เพื่อตอบรับกับแนวโน้มดังกล่าว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กำลังปรับกลยุทธ์ตลาดจีนประจำปี 2569 โดยไม่ได้มุ่งเน้นเพียงการเพิ่มจำนวนนักท่องเที่ยวเท่านั้น แต่ให้ความสำคัญกับการทำความเข้าใจความสนใจของผู้บริโภคในแต่ละภูมิภาคของจีน และดำเนินการดึงดูดนักท่องเที่ยวคุณภาพสูงอย่างตรงกลุ่มเป้าหมาย พร้อมทั้งกระจายรายได้จากการท่องเที่ยวไปยังจุดหมายปลายทางใหม่ ๆ ในประเทศไทยให้มากยิ่งขึ้น

泰国国家旅游局局长塔帕妮·吉亚帕伊布尔（Thapanee Kiatphaibool）表示：

ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ทาปานี เกียตไพบุล (Thapanee Kiatphaibool) กล่าวว่า

“中国游客在选择目的地和体验方面正变得更加多元。泰国国家旅游局正在采取更加聚焦区域的策略，将泰国的旅游优势与不同市场的兴趣相匹配。”

“นักท่องเที่ยวจีนมีความหลากหลายมากขึ้นในการเลือกจุดหมายปลายทางและประสบการณ์การท่องเที่ยว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กำลังดำเนินกลยุทธ์ที่มุ่งเน้นตลาดตามภูมิภาคมากยิ่งขึ้น โดยนำจุดแข็งด้านการท่องเที่ยวของไทยมาสอดคล้องกับความสนใจของแต่ละตลาด”

这一策略由泰国国家旅游局上海、成都和北京办事处分别推进。

กลยุทธ์ดังกล่าวดำเนินการโดยสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ณ นครเซี่ยงไฮ้ นครเฉิงตู และกรุงปักกิ่ง ตามลำดับ

其中，中国东部市场重点瞄准康养和体验式旅游，西部市场聚焦体育和生活方式旅游，北部市场则重点面向家庭游客，同时强化泰国文化和软实力的传播。

โดยตลาดจีนตะวันออกมุ่งเน้นการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ ขณะที่ตลาดจีนตะวันตกให้ความสำคัญกับการท่องเที่ยวเชิงกีฬาและไลฟ์สไตล์ ส่วนตลาดจีนตอนเหนือมุ่งเน้นกลุ่มนักท่องเที่ยวแบบครอบครัว พร้อมทั้งเสริมสร้างการเผยแพร่วัฒนธรรมไทยและซอฟต์พาวเวอร์ของไทยให้เข้มแข็งยิ่งขึ้น

塔帕妮表示，康养、体育、文化、社区体验以及新兴旅游目的地将成为这一策略的重点，以吸引“高质量游客”，同时让旅游收益更加广泛地分布到泰国不同地区。

ทาปานีกล่าวว่า การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ กีฬา วัฒนธรรม ประสบการณ์การท่องเที่ยวในชุมชน และจุดหมายปลายทางการท่องเที่ยวใหม่ ๆ จะเป็นประเด็นสำคัญของกลยุทธ์นี้ เพื่อดึงดูด “นักท่องเที่ยวคุณภาพสูง” พร้อมทั้งกระจายรายได้จากการท่องเที่ยวไปยังพื้นที่ต่าง ๆ ทั่วประเทศไทยให้กว้างขวางยิ่งขึ้น

在中国东部，泰国国家旅游局上海办事处将重点放在高端游客、康养和体验式旅游上。

ในจีนตะวันออก สำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ณ นครเซี่ยงไฮ้จะมุ่งเน้นกลุ่มนักท่องเที่ยวระดับไฮเอนด์ การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพ และการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์เป็นหลัก

ภายใต้แนวคิด “Healing Is the New Luxury” (การเยียวยาคือความหรูหราในรูปแบบใหม่) การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมมือกับ LANN Space แพลตฟอร์มด้านการเจริญสติและสุขภาวะแบบองค์รวมในจีน และ Tuniu.com บริษัทตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ (OTA) เพื่อส่งเสริมประสบการณ์การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและการท่องเที่ยวแบบดื่มด่ำในจังหวัดสระบุรีและเขาใหญ่

江苏市场则借助南京当地电视节目扩大传播范围，向超过500万名观众介绍罗勇府（Rayong）、华欣（Hua Hin）等地的体验式旅游产品和目的地。

สำหรับตลาดมณฑลเจียงซู ใช้รายการโทรทัศน์ท้องถิ่นในนครหนานจิงเพื่อขยายการประชาสัมพันธ์ โดยนำเสนอผลิตภัณฑ์และจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยวเชิงประสบการณ์ในจังหวัดระยอง หัวหิน และพื้นที่อื่น ๆ แก่ผู้ชมกว่า 5 ล้านคน

到了中国西部，泰国国家旅游局成都办事处的打法明显不同。

เมื่อเข้าสู่ตลาดจีนตะวันตก กลยุทธ์ของสำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ณ นครเฉิงตูมีความแตกต่างอย่างชัดเจน

สำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ณ นครเฉิงตู มุ่งเน้นการส่งเสริมการท่องเที่ยวเชิงกีฬาและการตลาดผ่านครีเอเตอร์ด้านเนื้อหา โดยร่วมมือกับ Zx-tour บริษัทท่องเที่ยวเชิงกีฬาของจีนที่เชี่ยวชาญด้านแพ็กเกจท่องเที่ยวสำหรับการแข่งขันมาราธอนระดับนานาชาติ จัดกิจกรรม “เสน่ห์ไทย มาราธอน ออฟไลน์ แชร์ริ่ง” ณ นครเฉิงตู เพื่อประชาสัมพันธ์การแข่งขันมาราธอนในประเทศไทยแก่ผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายและการเล่นกีฬาในมณฑลเสฉวน นครฉงชิ่ง และพื้นที่ใกล้เคียง

จุดหมายปลายทางที่ได้รับการประชาสัมพันธ์ ได้แก่ สุโขทัย กำแพงเพชร บุรีรัมย์ หัวหิน และสงขลา

与此同时，泰国国家旅游局还邀请中国内容创作者前往清迈进行体验之旅，并将行程延伸至清莱，通过社区体验等内容进一步展示泰国北部旅游资源。相关项目也被认为有助于推动未来中国西部与泰国北部之间的直航联系。

ขณะเดียวกัน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ยังได้เชิญครีเอเตอร์ด้านเนื้อหาจากจีนเดินทางไปสัมผัสประสบการณ์ท่องเที่ยวในจังหวัดเชียงใหม่ พร้อมขยายเส้นทางไปยังจังหวัดเชียงราย โดยนำเสนอแหล่งท่องเที่ยวและทรัพยากรด้านการท่องเที่ยวของภาคเหนือของประเทศไทยผ่านกิจกรรมการสัมผัสวิถีชีวิตและประสบการณ์ในชุมชน ตลอดจนเนื้อหาที่เกี่ยวข้อง ทั้งนี้ โครงการดังกล่าวยังได้รับการมองว่าอาจมีส่วนช่วยส่งเสริมการเชื่อมโยงเที่ยวบินตรงระหว่างภูมิภาคตะวันตกของจีนกับภาคเหนือของประเทศไทยในอนาคต

在中国北部，泰国国家旅游局北京办事处则瞄准另一个群体——暑期家庭游客。

สำหรับตลาดจีนตอนเหนือ สำนักงานการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย ณ กรุงปักกิ่ง มุ่งเน้นกลุ่มนักท่องเที่ยวอีกกลุ่มหนึ่ง ได้แก่ ครอบครัวที่เดินทางท่องเที่ยวในช่วงปิดภาคเรียนฤดูร้อน

在长春，泰国国家旅游局与吉林省主要旅游合作伙伴共同举办“凉爽夏日：吉林与泰国长久友谊”活动，通过泼水节主题活动、泰国美食、手工艺以及当代表演等方式，集中展示泰国文化和“软实力”。

ที่นครฉางชุน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับพันธมิตรด้านการท่องเที่ยวรายสำคัญในมณฑลจี๋หลิน จัดกิจกรรม “ฤดูร้อนอันสดชื่น: มิตรภาพอันยั่งยืนระหว่างจี๋หลินและไทย” โดยนำเสนอวัฒนธรรมและ “ซอฟต์พาวเวอร์” (Soft Power) ของไทยผ่านกิจกรรมที่จัดขึ้นภายใต้ธีมเทศกาลสงกรานต์ อาหารไทย งานหัตถกรรม และการแสดงร่วมสมัย เพื่อถ่ายทอดอัตลักษณ์และเสน่ห์ของประเทศไทยแก่ชาวจี๋หลินอย่างรอบด้าน

活动吸引了超过8万人参加。

กิจกรรมดังกล่าวมีผู้เข้าร่วมงานมากกว่า 80,000 คน

与此同时，2026年吉林省与泰国之间的直飞航班座位数较2025年增加7%，为东北地区游客赴泰旅游需求提供进一步支撑。

ขณะเดียวกัน ในปี 2569 จำนวนที่นั่งของเที่ยวบินตรงระหว่างมณฑลจี๋หลินกับประเทศไทยเพิ่มขึ้น 7% เมื่อเทียบกับปี 2568 ซึ่งช่วยรองรับและส่งเสริมความต้องการเดินทางท่องเที่ยวประเทศไทยของนักท่องเที่ยวจากภาคตะวันออกเฉียงเหนือของจีนให้มีความสะดวกยิ่งขึ้น

从康养到马拉松，从社区体验到家庭度假，泰国国家旅游局正在尝试把中国市场拆得更细。

ตั้งแต่การท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและเวลเนส ไปจนถึงการท่องเที่ยวเพื่อเข้าร่วมการแข่งขันมาราธอน จากประสบการณ์ท่องเที่ยวในชุมชนไปจนถึงการพักผ่อนกับครอบครัว การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) กำลังพยายามแบ่งกลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวจีนให้มีความละเอียดและเฉพาะเจาะจงมากยิ่งขึ้น

东部做康养和体验，西部做体育和生活方式，北部做家庭旅游与泰国文化。

ภาคตะวันออกเน้นการท่องเที่ยวเชิงสุขภาพและประสบการณ์การท่องเที่ยว ภาคตะวันตกเน้นการท่องเที่ยวเชิงกีฬาและไลฟ์สไตล์ ส่วนภาคเหนือเน้นการท่องเที่ยวสำหรับครอบครัวและการสัมผัสวัฒนธรรมไทย

三个区域的共同逻辑，是不再只围绕“去泰国旅游”这一单一需求进行营销，而是将中国不同地区游客的兴趣，与泰国更广泛的旅游目的地和产品进行匹配。

ตรรกะร่วมกันของทั้งสามภูมิภาคคือ การไม่มุ่งทำการตลาดโดยยึดเพียงความต้องการด้าน “การเดินทางมาท่องเที่ยวประเทศไทย” เป็นหลักอีกต่อไป แต่หันมาเชื่อมโยงความสนใจและความต้องการของนักท่องเที่ยวจากแต่ละภูมิภาคของจีนเข้ากับแหล่งท่องเที่ยวและผลิตภัณฑ์ด้านการท่องเที่ยวที่หลากหลายของประเทศไทยมากยิ่งขึ้น

从实际数据来看，中国市场依然是泰国最重要的国际客源市场。

จากข้อมูลเชิงสถิติ ตลาดจีนยังคงเป็นตลาดนักท่องเที่ยวต่างประเทศที่สำคัญที่สุดของประเทศไทย

2026年1月1日至8月5日，泰国共接待中国游客3,149,889人次。

ระหว่างวันที่ 1 มกราคมถึง 5 สิงหาคม 2569 ประเทศไทยให้การต้อนรับนักท่องเที่ยวชาวจีนรวมทั้งสิ้น 3,149,889 คน

在“Trusted Thailand（可信泰国）”倡议的支持下，泰国国家旅游局进一步强调旅游过程中的安全、服务质量和游客保障。目前，泰国国家旅游局预计，2026年中国游客赴泰人数将超过500万人次。

ภายใต้การสนับสนุนของโครงการ “Trusted Thailand” (ประเทศไทยที่ไว้วางใจได้) การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ยิ่งให้ความสำคัญกับความปลอดภัย คุณภาพการให้บริการ และการดูแลนักท่องเที่ยวตลอดการเดินทางมากยิ่งขึ้น ปัจจุบัน การท่องเที่ยวแห่งประเทศไทยคาดการณ์ว่า ในปี 2569 จำนวนนักท่องเที่ยวจีนที่เดินทางมายังประเทศไทยจะมีมากกว่า 5 ล้านคน

这意味着，在经历市场变化之后，中国游客对于泰国旅游市场的重要性并没有降低。

นี่สะท้อนให้เห็นว่า แม้ตลาดจะเผชิญกับการเปลี่ยนแปลง แต่ความสำคัญของนักท่องเที่ยวจีนต่อตลาดการท่องเที่ยวไทยไม่ได้ลดลงแต่อย่างใด

但泰国正在改变的，或许是“怎么吸引中国游客”。

แต่สิ่งที่ประเทศไทยกำลังปรับเปลี่ยน อาจเป็น “แนวทางในการดึงดูดนักท่องเที่ยวจีน”

从过去更加关注游客数量，到如今按照地区、兴趣和消费需求进行细分，中国游客赴泰旅游的市场策略正在变得更加精准。

จากเดิมที่มุ่งเน้นจำนวนของนักท่องเที่ยวเป็นหลัก ปัจจุบันไทยหันมาแบ่งกลุ่มตลาดนักท่องเที่ยวจีนตามภูมิภาค ความสนใจ และความต้องการด้านการใช้จ่ายมากยิ่งขึ้น ส่งผลให้กลยุทธ์การทำตลาดเพื่อดึงดูดนักท่องเที่ยวจีนให้เดินทางมาประเทศไทยมีความเฉพาะเจาะจงและแม่นยำมากขึ้น

对于泰国而言，下一阶段的问题已经不仅是“有多少中国游客来”，还包括——他们为什么来、去哪里，以及如何让更多泰国目的地从中受益。

สำหรับประเทศไทย ความท้าทายในระยะต่อไปจึงไม่ได้มีเพียงคำถามว่า “มีนักท่องเที่ยวจีนเดินทางมาไทยมากน้อยเพียงใด” แต่ยังรวมถึงคำถามว่า “พวกเขาเดินทางมาเพราะเหตุใด จะเดินทางไปยังจุดหมายปลายทางใด และจะทำอย่างไรให้แหล่งท่องเที่ยวของไทยในพื้นที่ต่าง ๆ ได้รับประโยชน์จากตลาดนักท่องเที่ยวจีนมากยิ่งขึ้น”

从泰方针对上海、成都、北京等不同区域市场进行细分布局也能看出，不同地区游客的生活方式、消费习惯和旅行偏好存在差异。对旅游目的地而言，只有更深入地了解这些差异，才能设计出更加贴近游客需求的产品和体验。

จากการที่ฝ่ายไทยวางกลยุทธ์และแบ่งกลุ่มตลาดอย่างเฉพาะเจาะจงสำหรับพื้นที่ต่าง ๆ เช่น เซี่ยงไฮ้ เฉิงตู และปักกิ่ง จะเห็นได้ว่านักท่องเที่ยวจากแต่ละภูมิภาคมีความแตกต่างกันทั้งในด้านวิถีชีวิต พฤติกรรมการใช้จ่าย และความชื่นชอบในการเดินทาง สำหรับจุดหมายปลายทางด้านการท่องเที่ยว การทำความเข้าใจความแตกต่างเหล่านี้อย่างลึกซึ้งจึงเป็นสิ่งสำคัญในการออกแบบผลิตภัณฑ์และประสบการณ์การท่องเที่ยวที่ตอบโจทย์ความต้องการของนักท่องเที่ยวได้มากยิ่งขึ้น

而对于我们普通游客来说，其实也是一样。

สำหรับนักท่องเที่ยวทั่วไปอย่างเราเองก็เช่นเดียวกัน

小编想提醒大家：去任何一个地方旅游，都不妨试着走进当地人的生活。

ผู้เขียนอยากฝากข้อคิดถึงทุกคนว่า เมื่อเดินทางไปท่องเที่ยวที่ใดก็ตาม ลองเปิดใจสัมผัสวิถีชีวิตของคนท้องถิ่นดูบ้าง

这并不只是“体验当地文化”这么简单。在东南亚旅游时，游客在消费、出行和沟通中，有时会遇到不同于本地居民的价格和服务方式。相比完全依赖熟悉的旅游模式，能够使用一些当地语言与商家、司机或当地人进行基本沟通，往往能让信息获取更加直接，也能减少因为沟通不畅产生的误解。

สิ่งนี้ไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของ “การสัมผัสวัฒนธรรมท้องถิ่น” เท่านั้น ในการเดินทางท่องเที่ยวในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ นักท่องเที่ยวอาจพบความแตกต่างด้านราคาและรูปแบบการให้บริการเมื่อเปรียบเทียบกับที่คนท้องถิ่นได้รับ ทั้งในเรื่องการใช้จ่าย การเดินทาง และการสื่อสาร เมื่อเทียบกับการพึ่งพารูปแบบการท่องเที่ยวที่คุ้นเคยเพียงอย่างเดียว การสามารถใช้ภาษาท้องถิ่นบางส่วนเพื่อสื่อสารเบื้องต้นกับผู้ประกอบการ คนขับรถ หรือคนในพื้นที่ มักช่วยให้ได้รับข้อมูลโดยตรงมากขึ้น และลดความเข้าใจผิดที่อาจเกิดขึ้นจากข้อจำกัดด้านการสื่อสารได้

尤其是在泰国旅游，哪怕只是会说几句简单的泰语，也可能让你更容易融入当地的生活节奏。

โดยเฉพาะเมื่อเดินทางท่องเที่ยวในประเทศไทย แม้จะสามารถพูดภาษาไทยง่าย ๆ ได้เพียงไม่กี่ประโยค ก็อาจช่วยให้คุณเข้าถึงวิถีชีวิตและจังหวะการใช้ชีวิตของคนท้องถิ่นได้ง่ายยิ่งขึ้น

旅行的意义，不只是从一个景点赶往另一个景点。真正走进当地人的世界，你看到的，可能才是这座城市更真实的一面。

ความหมายของการเดินทางไม่ได้อยู่เพียงแค่การเดินทางจากสถานที่ท่องเที่ยวแห่งหนึ่งไปยังอีกแห่งหนึ่งเท่านั้น การได้สัมผัสและทำความเข้าใจวิถีชีวิตของคนท้องถิ่นอย่างแท้จริง อาจทำให้เราได้เห็นอีกด้านหนึ่งของเมืองนั้นในแบบที่เป็นจริงมากยิ่งขึ้น

所以，下次来泰国，不妨多学几句泰语，再出发。

也许一句简单的 “你好”“多少钱”“谢谢”，就能让你的旅途多一份从容，也多一份与当地人交流的乐趣。

ดังนั้น หากมาเที่ยวประเทศไทยในครั้งหน้า ลองเรียนรู้ภาษาไทยง่าย ๆ สักสองสามประโยคก่อนออกเดินทาง เพราะบางทีเพียงคำง่าย ๆ อย่าง “สวัสดี” “เท่าไหร่” และ “ขอบคุณ” ก็อาจช่วยให้การเดินทางของคุณสะดวกสบายและมั่นใจมากยิ่งขึ้น พร้อมทั้งเพิ่มความสนุกและความเพลิดเพลินในการสื่อสารกับคนท้องถิ่นได้อีกด้วย

ELS华人语言学校翻译中心