不只是社交，更是生意：Ins在泰国转型成商业枢纽，赋能品牌与创作者共赢

美国社交媒体巨头Meta举办2026年Instagram媒体午餐会，揭秘平台从图片分享阵地，转型为泰国文化、创作者和商业枢纽。

Meta旗下Facebook泰国区负责人帕莱透露，Ins目前在泰国覆盖高达80%的Z世代，并且用户群体拓展至千禧一代、X世代与婴儿潮一代，高价值用户不断增长。这意味着，企业品牌借此触达高消费力客群，创作者可打造自媒体业务。

泰国用户跨软件使用比例高出亚太均值79%。约94%的Ins月活用户同时常用Facebook，双平台联动宣传能提升曝光。当下创作者经济不再以粉丝量论成败，而是取决于核心影响力，可辐射全球30亿月度Ins用户。

“创作者不止积累粉丝，更在搭建社群、经营事业和输出文化影响力。Ins全链路提供配套工具；Reels短视频拓宽受众，强化用户粘性，搭配各类直接变现渠道，全程助力创作者发展。”

尽管发掘新内容仍是Ins的主要体验，但用户社交行为正转向私域场景。自2023年以来，Ins Reels成为泰国增速最快的短视频板块，契合全球趋势。用户超半数使用时长都在刷Reels。更关键的是，Reels是私人聊天的主要起点，私信转发素材中85%都是短视频。

Meta《Generation Zeitgeist 2025》调研显示，私信是Ins最主流的图文视频分享渠道，85%聊天分享内容为Reels，该行为被命名为“数字投石”，类比企鹅互赠石子表达好感。泰国用户形成本土特色习惯：不会直白发“想念”，而是把搞笑片段、食谱Reels发给亲友，用私密分享维系感情。这种自然私域传播，已成为平台创作者增长的最强动力。

泰国市场印证，专业深耕与本土特色比粉丝总量更有影响力。数据显示，81%用户认为专业度是创作者最重要的特质，催生Ins垂直圈层文化，美妆、美食、理财等博主聚拢大批同好社群。

与此同时，泰国BL剧集、T-pop潮流借助Reels打破地域壁垒，在日韩、菲律宾、拉美积累大量粉丝。Ins算法不限地域扶持高互动内容，搭配AI Reels短视频翻译功能，创作者可同时兼顾文化真实性和出海引流。

泰国澜象传媒 | 监制

Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译

司南 | 主编

司南 | 审核

羊咩咩 | 编辑

九尾 | 设计

泰媒综合 | 来源

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