中国游客赴泰方式变了！超8成已是自由行，泰国瞄准2027年670万人次！

据泰国媒体9月17日报道，随着中国游客赴泰方式发生明显变化，泰国国家旅游局（TAT）正在重新调整中国市场策略：

减少对传统大型旅行团的依赖，将重点转向自由行、高消费客群、中国线上平台以及更具消费能力的细分市场，并希望2027年吸引约670万至700万中国游客赴泰。

TAT局长Thapanee Kiatphaibool表示，目前中国游客虽然尚未恢复到疫情前的规模，但市场结构已经与过去明显不同。当前赴泰中国游客中，超过80%属于FIT自由行游客，而过去中国市场主要由团队游客占据。

TAT认为，这部分游客自主选择目的地、住宿、餐饮和旅游产品的能力更强，也具有较高消费潜力，因此泰国旅游业未来不能继续完全按照传统“中国旅行团”模式进行营销。

按照TAT预测，2026年中国游客赴泰规模预计约530万人次，可创造约2800亿—3000亿泰铢旅游收入；2027年目标进一步提高至670万—700万人次，旅游收入约3500亿泰铢。

为了实现这一目标，泰国正在直接进入中国互联网消费生态。

此外，TAT启动“Nihao Month 2026”（你好月）活动，并计划邀请约30名中国大型网红及内容创作者赴泰体验，通过中国社交媒体传播泰国旅游内容。

中国国庆黄金周也将成为检验市场恢复程度的重要节点。TAT预计，9月25日至10月7日期间约有25万中国游客赴泰，同比增长24%；预计创造约115亿泰铢收入，同比增长37%。收入增幅明显超过游客数量增幅，也是泰方目前强调吸引“高质量游客”的重要依据。

航空运力也在恢复。报道显示，仅9月至10月就有6条新增中泰直飞航线，涉及北京、上海、昆明、西安等中国城市，并连接曼谷素万那普、清迈和普吉等泰国目的地。

与此同时，泰国旅游业界还提出另一个值得关注的新方向——中国“银发经济”。泰国旅行代理商协会（ATTA）认为，中国拥有规模庞大的健康活跃中老年消费群体，未来泰国可以进一步开发康养、医疗、长期度假、美食、文化体验及退休生活等高价值产品。

综合来看，中国游客市场并非简单回到疫情前的旧模式，而是在发生结构性变化：

传统大型旅行团的重要性下降，自由行已经成为绝对主流；游客如何通过中国互联网搜索、种草、订酒店、选餐厅和决定目的地，正在成为泰国争夺中国市场的新战场。

这也意味着，对于主要依赖中国客源的泰国酒店、餐饮、地接、包车、零售及旅游服务企业来说，未来获客方式需要同步变化。仅依靠传统旅行社渠道可能越来越有限，中国社交媒体和用户内容、旅游订票的平台的推荐信息、评价与口碑，可能将更加直接影响更多中国游客的消费决策。