淘宝泰国服务上新：支持PromptPay泰铢结算，中国大件商品可直邮

淘宝（Taobao）将泰国列为多语言服务市场中增长最快的站点。平台上线多项新服务来优化用户体验，包括支持泰国支付方式PromptPay，以及中国大件商品直邮。同时官宣知名艺人张凌赫担任品牌大使，进一步提升国际知名度。

淘宝泰国市场负责人Cora Cai表示，自2025年5月上线泰语版App以来，泰国已成为淘宝多语言国际业务中，用户规模增长最快的市场。

平台消费数据反映出泰国消费者的选购趋势，用户愈发看重商品品质与性价比，客单价显著提升；在2025年“双11”购物节期间，单笔消费超500元人民币（约合2,450泰铢）的消费群体实现两位数增长。

重要的是，随着中国旅游与文化内容的流行，泰国消费者对中国商品的兴趣持续高涨。在热销品类中，时尚服饰、电子、家具与家居装饰占据前列，而运动户外用品、汽车改装配件呈现出最快增长势头。

与此同时，泰国消费者习惯先在社交媒体发掘新品与潮流，再直接进入淘宝下单。例如解压捏捏乐，订单量增长至原先的3倍。

中国游戏、动漫IP周边产品在泰国市场备受青睐，相关商品搜索量环比上涨3倍，短短一周内跻身热门搜索榜单。

除生活方式用品外，泰国买家也开始关注冬季服饰，卫衣、毛衣、外套和靴子的搜索量环比走高。其中，羽绒服跻身热销商品行列；圣诞装饰、节日摆件的搜索热度早在10月就开始攀升，较节日旺季提前两个月。

“泰国在多语言国际市场中用户增长领跑，这体现出新一代泰国消费者的潜力：他们熟悉移动端购物，选购商品时更看重是否契合自身需求，而非仅仅关注价格。2026年全年，淘宝在泰国的活跃用户数、商品交易总额将维持强劲的两位数增长。”

Cora Cai补充道，淘宝针对泰国市场优化交易与物流体系，适配当地不断变化的需求。泰国消费者可使用泰铢通过PromptPay进行支付，也可下单家具等大件商品，享受直邮泰国服务。

除此之外，淘宝持续升级电商购物体验，从传统商品列表检索模式，转变为以“发现”为核心的购物模式，便于用户发掘契合自身兴趣与生活方式的新品。这一转变与淘宝全新的品牌形象及“万物皆可淘”的品牌理念相契合。

在国际市场方面，淘宝官宣张凌赫担任品牌大使，向海外消费者传递品牌形象与特质。本次合作在泰国迅速引发热烈反响，张凌赫名字的周搜索量暴涨70倍以上。

在品牌形象升级方面，淘宝通过六大购物体验维度，对海量商品进行分类梳理，包括：

品质优选：精选优质好物

审美格调：多元设计，适配各类风格

生活方式：涵盖全部生活需求

潮流先锋：抢先捕捉热门趋势

智能好物：升级智慧生活

惊喜发现：解锁全新购物体验与新奇单品

六大购物体验整合进淘宝App全新上线的“发现（DISCOVER）”功能。该功能融合人工智能兴趣预测技术与专业选品，为用户推荐特色店铺、设计感好物，匹配不同生活方式的消费需求。

“淘宝在泰国的核心目标，是提供一种‘万物皆可淘’的购物体验，让消费者无界限发掘各类商品。淘宝致力于消除跨境购物壁垒，让泰国消费者更轻松地买到来自中国的优质商品。”