淘宝推出PromptPay支付及大件直邮服务 泰国成为海外市场增长最快地区

淘宝泰国负责人蔡可拉（Cora Chai）表示，自2025年5月推出泰语版应用以来，泰国已成为淘宝支持多语言服务的海外市场中用户增长最快的市场。2026年以来，淘宝在泰国继续保持强劲的双位数增长，活跃用户数和商品交易总额（GMV）均实现双位数增长。

从消费表现来看，泰国消费者越来越重视商品品质与综合价值。2025年“双11”期间，单笔订单消费超过500元人民币（约合2,450泰铢）的消费者数量实现两位数增长，平均订单金额也明显提高。随着中国旅游热度上升以及中国文化内容传播，服装、电子产品、家具和家居装饰持续受到欢迎，运动户外用品及汽车装饰配件则成为增长最快的品类。

社交媒体也成为泰国消费者发现商品和潮流的重要渠道。例如，解压玩具“捏捏乐”的订单量增长至原来的3倍；中国游戏和动画角色周边商品的搜索量较前一周增长3倍，并在一周内进入热门搜索榜单。

季节性消费同样提前升温。泰国消费者对连帽衫、毛衣、大衣和靴子的搜索量较前一周有所增加，羽绒服进入热销商品行列。圣诞树及节日装饰品也在10月提前进入热门搜索榜，距离实际节庆季尚有约两个月。

淘宝还将商品体验划分为六个维度：品质、品味、生活方式、潮流、智能和惊喜，并整合至应用新推出的“发现”频道。该频道结合人工智能对用户兴趣的分析与预测，以及专业团队的商品筛选，为消费者推荐具有特色的商家、独特设计和符合不同生活需求的商品。

淘宝表示，未来将继续降低跨境购物门槛，让泰国消费者更便捷地购买中国优质商品，并通过支付、物流、个性化推荐及品牌建设等措施，进一步提升泰国市场的购物体验。