泰国网红市场规模突破450亿泰铢 明星直播带货成新增长引擎

这一系列数据充分反映出网红经济在泰国的快速崛起，也进一步巩固了内容创作者作为品牌营销核心渠道的重要地位。

今年最具代表性的案例之一，是知名网红“娜拉可丽饼”（Narak Crepe Katoey，阿尼瓦·巴吞廷 Aniwat Prathumthin）推出的节目《TAKE HORMONES THAILAND》。该节目凭借每家品牌支付10万泰铢即可获得节目全程Logo展示及其他内容合作权益的商业模式，成功吸引超过200家品牌赞助，成为泰国创作者经济的现象级案例。

节目之所以迅速引发关注，还在于邀请了多位泰国娱乐圈重量级女星共同参与，包括露凯德·梅蒂妮（Lukkade Methinee Kingpayome）、楠迪·宗拉维蒙（Bee Namthip Jongrachatawiboon）以及阿卡姆西里·苏万纳素（Jakkajan Akhamsiri Suwanasuk）等，为节目带来更高的话题度和传播力。

泰国内容创作者协会（Thailand Content Creator Association，TCCA）主席卡宗·吉拉奈帕尼（Khajorn Jeeranaiyapanich）表示，如今已经很难用传统标准区分明星和内容创作者。过去，明星主要活跃于电视荧幕，而创作者则专注于网络平台；如今，这种界限正在逐渐消失。

他指出，从Thailand Social Awards、Thailand Influencer Awards等大型奖项便可明显看出，越来越多明星获得创作者相关奖项，而不少网络创作者也开始进入电视剧、电影以及主流媒体领域，双方已形成双向流动。

卡宗认为，越来越多明星转型成为内容创作者，一个重要原因在于当前商业合作模式更加灵活。过去，明星必须依赖电视台提供影视作品，或等待品牌邀请担任代言人；如今，只需在社交平台分享产品、挂上购物链接，便可直接实现销售转化。

他表示，许多明星其实早已布局创作者赛道，因为他们拥有成熟的知名度、公信力及粉丝基础，更容易吸引跨平台关注。同时，不少明星也乐于借助个人频道分享真正感兴趣的内容。例如曾出演《Hormones》系列的演员莫芳（Frung Narikul Ketprapakorn），如今经营个人频道同样取得亮眼成绩。

卡宗进一步指出，TikTok的崛起彻底改变了品牌合作逻辑。过去，品牌邀请明星主要用于提升品牌知名度，实际销售效果难以量化；而直播、电商购物车及联盟营销（Affiliate）模式出现后，品牌能够准确统计每位创作者带来的成交金额，使合作效果更加透明。

目前，品牌合作主要分为两种模式：一种为支付固定合作费用并根据销售额给予佣金；另一种则取消固定报酬，提高销售佣金比例，例如普通创作者佣金约1.5%，而明星可获得约3%的分成。

卡宗举例称，包括珍妮·拉差诺（Jenny Ratchanok Suwannaket）、陈·塔纳猜（Chen Thanatraichat Phuchokanan）等明星，均通过直播销售取得可观收益，也说明内容创作者已成为新的职业发展方向。

TrueID董事总经理温拉迪·克拉萨森尼（Winrathit Kolasatsenee）则表示，明星与创作者身份融合的趋势其实早已在中国出现。目前，中国不少明星的主要收入已不再来自影视作品，而是直播带货及内容电商。泰国则是全球最快吸收这一商业模式的国家之一。

他透露，每次赴中国考察时，都能看到直播销售排行榜，其中超过半数销售冠军都是知名艺人。此外，近年来快速发展的竖屏短剧也进一步打破行业边界，不少新人演员通过短剧爆红后迅速成长为创作者和直播带货达人，而传统影视演员也开始进入短剧领域，寻找新的发展机会和商业模式。

温拉迪认为，在数字时代，一个人的影响力已不仅由其所处的平台决定，社交媒体粉丝数量同样成为衡量知名度的重要指标。在创作者经济高度成熟的中国，一位内容创作者往往能够同时活跃于多个平台、承担多种角色，而这一趋势也正在泰国持续上演。