300亿泰铢蓝海！短剧席卷东南亚 泰国人下载量排第三

在快节奏的生活方式和可支配时间碎片化的时代，竖屏短剧（Vertical Drama）或微短剧（Micro Drama）应运而生，强势瓜分用户手机屏幕的使用时长。

在泰国十大热门娱乐应用里，有半数平台专注于竖屏短剧。随之而来的问题是，在竖屏短剧成为主流风口前，品牌方与营销人员如何驾驭？

如今受众消费内容追求简短高效，竖屏短剧必须在开头5-10秒抓住观众眼球。剧集单集时长仅1-2分钟，每集末尾设置剧情反转或悬念，是留住观众并吸引其追更的法宝。

除此之外，数据分析表明，泰国观众偏爱写实、戏剧张力拉满的内容。其中，主打“女性力量（Female Power）”的题材极易调动观众情绪，引起内心深层共鸣，长期稳居竖屏短剧赛道播放量最高的内容品类之一。

不少人会担心，竖屏短剧的流行会冲击长剧市场，但事实恰恰相反：80%观看竖屏短剧的用户，依旧会观看长内容。在爱奇艺平台，30%的长视频观众同样会点开竖屏短剧。因此，这两种内容形式是相辅相成的关系，有效延长用户在平台的停留时间。

微短剧市场规模300亿泰铢

微短剧，指分集连载的短内容，单集平均时长约1分钟，适配手机竖屏观看。

日本、韩国、中国台湾和东南亚微短剧市场营收

东南亚地区整体营收，其中以印尼、菲律宾、泰国等国家为核心

2024

9,900

2025

19,800

6,204

2026

29,700

9,306

2027

42,900

13,332

2028

594,00

17,424

2029

759,00

24,618

2030

957,00

33,066

资料来源：Media Partners Asia (MPA analysis)/2026年6月

竖屏短剧是增速迅猛的全新蓝海赛道。行业预测，包含日本、韩国、中国台湾与东南亚在内的区域整体市场规模将实现三倍增长，2026年市场规模为297亿泰铢，预计2030年将增至957亿泰铢，泰国是核心主力市场之一。这与爱奇艺平台的数据相符，该平台全球竖屏短剧观看人次上涨36%，泰国涨幅更是高达34%。

TikTok泰国上线短剧板块

上周，“TikTok Apps Summit 2026”在新加坡举办。本次大会以「小瞬间，大影响」为主题，探讨平台全新业务发展方向。本次峰会的一大亮点是关于短剧功能的讨论。该板块将成为TikTok全新商业模式，且很快会在泰国上线。

峰会结束后，泰媒专访TikTok泰国商业总经理彭塔尼武，深度拆解泰国本土市场：短剧能为泰国内容制作方与品牌带来哪些机遇。

短剧对泰国观众来说并不陌生，这类题材包括道德伦理、霸总伪装、主角逆袭、虐恋情感故事，或是TikTok信息流里常见的快速反转剧情。但本次TikTok推出的短剧和以往区别在于，平台要把这种内容打造成全新商业模式，不再仅仅追求播放量和互动数据。

在TikTok应用内，该功能会以「剧集」独立标签页的形式，放置在首页顶部导航栏，位于推荐、好友和关注等常用标签的左侧。也就是说，用户可直接从TikTok专属入口观看短剧。目前，这项功能已经在泰国部分用户中开启试用。

以往，短剧创作者仅能依靠播放流量获益，而未来的内容制作方可以将作品长传至TikTok，通过售卖剧集分集实现变现。简单来说，短剧将从“消遣短视频”转变为“付费追更的内容”。

泰国人短剧应用下载量排名第三

从东南亚TikTok用户行为数据来看，当地用户日均打开应用15次，使用时段覆盖全天，高峰时段为下午5点至晚上10点。用户全天高频次地刷平台，平台得以吸引用户回访浏览内容，并依托轻互动小游戏与微短剧，将用户兴趣转化为付费等商业行为。

泰国市场方面，去年泰国用户下载短剧类APP的总量位列东南亚第三，仅次于印尼与菲律宾。这足以证明，泰国短剧内容消费需求持续攀升，具备成熟的商业化市场基础。

短剧核心受众集中在18-35岁群体，该年龄段用户约占泰国TikTok总用户（3,500万）的40%。这意味着，内容创作与商业模式设计必须在前15秒抓住用户注意力，搭建从观看种草到付费下单的转化链路。

彭塔尼武补充说：“长远来看，短剧行业门槛更低，制作发行成本大幅缩减，从业者更容易延伸商业化变现业务，但行业同时也面临挑战，比如产量激增下如何稳定内容质量、版权管理、产出优质内容，以及同步承担相应的社会责任。”

是什么让短剧抓人眼球？

传统长剧

内容制作

多用全景镜头，依托环境推进叙事，主打真实写实风格

专为移动端打造，大量运用特写镜头，字幕大，节奏紧凑

叙事手法

循序渐进铺垫剧情，每隔45分钟设置悬念吸引观众

持续高能剧情，每60-120秒就抛出悬念

观众视角

“接下来会发生什么？”

“后续剧情如何发展？”

层层铺垫剧情，勾起观众好奇心

即时回应并满足观众好奇心

品牌整合

上线周期长，需制作9-12 个月

产出效率高，制作周期仅需2个月

资料来源：Plus Sixty Six, C.P. Group /2026年6月

品牌要成为IP所有者

真正可行的破局之路，是品牌从单纯赞助商转型为IP版权持有方。品牌需从剧本构思阶段，就与制作方、平台绑定开展内容共创。核心目标是打造与品牌产品深度绑定的故事。

播放量不能等同于营销成效，无法直接转化实际收益。营销人要善用数字平台设置转化引导按钮，将观看用户转化为实际消费者。

重中之重是后端转化链路完整通畅，比如，观众看到剧中女主穿搭心生购买欲，点击转化链接后，必须一键直达商品下单页；若跳转至商城首页，让消费者自行搜索商品，会流失成交机会。

除此之外，品牌还能借此沉淀自有第一方用户数据，持续搭建私域社群，后续可自主开展用户运营，无需再付费外购流量数据。

竖屏短剧依靠写实风格和戏剧冲突吸引观众，但品牌不能忽略内容风险评估与内容适配度审核。需审慎筛选合作内容，避免因剧集题材、情节问题，对企业品牌形象造成负面影响。

泰国澜象传媒 | 监制

Winona/羊咩咩/飞飞 | 编译

司南 | 主编

司南 | 审核

羊咩咩 | 编辑

九尾 | 设计

泰媒综合 | 来源

源自网络 | 图源